Японская сеть суши-баров Sushi Ro запустила совместную акцию с подразделением Toyota GAZOO Racing. С 5 августа в ресторанах по всей стране начали продавать специальные наборы с миниатюрными моделями GR86, GR Supra, GR Corolla и GR Yaris. Коллаборация быстро стала вирусной: в соцсетях уже публикуют фото «выпавших» машинок и договариваются об обмене.
Что входит в наборы
Основной продукт — «つくローセット» с мини-суши и коробкой для хранения машинки (720 иен). Второй вариант — набор из семи кусочков отборного тунца с мини-моделью (1390 иен). Всего выпустили 180 тысяч игрушек. Каждая машинка окрашена в цвета, отсылающие к суши-ингредиентам: лосось, тунец, икра и яйцо. Дизайн разрабатывали совместно дизайнеры Sushi Ro и GR.
В России такие коллаборации тоже находят отклик. GR Yaris и GR86 уже успели завоевать популярность у молодых водителей и участников дрифт-тусовок. Многие владельцы этих моделей в Москве и Владивостоке активно следят за японскими новостями и участвуют в неформальных встречах. Появление «официальных» мини-версий в рамках гастрономической акции — ещё один повод лишний раз обсудить машины в чатах и группах.
Что происходит в ресторанах
В залах крутят специальный ролик «GR Sushi Cup», где четыре GR-модели «соревнуются» на суши-ленте, стилизованной под трассу. В заведениях с большими экранами запустили игровой режим: заказываешь суши — запускается мини-игра, где нужно выбрать одну из четырёх машинок и пройти виртуальный заезд на Fuji Speedway. Победитель получает призы в виде мерча.
Для российских поклонников JDM такие маркетинговые ходы — способ поддерживать интерес к марке без серьёзных затрат. Пока официальные поставки GR-моделей в РФ ограничены, фанаты следят за любыми новостями из Японии, включая подобные коллаборации. Многие уже обсуждают, стоит ли специально заехать в Sushi Ro, если вдруг появится шанс заполучить редкую расцветку.
Реакция в соцсетях
В японском сегменте X пользователи активно выкладывают фото полученных машинок и жалуются на дубли. Кто-то уже начал обмен: «Ярис на Супру». Похожая активность обычно возникает и в русскоязычных чатах, когда Toyota или Subaru запускают лимитированные мерч-продукты.
Акция продлится до тех пор, пока не закончатся 180 тысяч наборов. Для тех, кто интересуется GR-линейкой, это скорее развлекательный повод лишний раз вспомнить про машины, чем серьёзный повод для покупки. Но сам факт, что Toyota использует свои хот-хэтчи и купе даже в суши-промо, показывает, насколько сильна японская автомобильная культура и как она проникает в повседневную жизнь.