В мире, где автомобили мчатся быстрее, чем мысли о пробках, бренд Dunlop решил напомнить всем: шины – это не просто резина под колесами, а настоящие проводники в приключения. Sumitomo Rubber Industries, японский гигант шинного дела, 3 декабря объявила о новом бренд-стейтменте для Dunlop – "TAKING YOU BEYOND". Звучит амбициозно, не правда ли? Как будто эти покрышки вот-вот унесут вас на Марс, а не просто помогут объехать яму на дороге. Но за пафосом скрывается серьезный план: укрепить позиции премиум-бренда на глобальной арене, где конкуренция острее, чем шипы на зимних шинах.
Давайте разберемся, что это значит на практике. Sumitomo Rubber, которая уже давно держит в руках нити бренда Dunlop, решила унифицировать коммуникацию под одним флагом – DUNLOP. Никаких больше региональных разночтений: от Токио до Лос-Анджелеса все будет звучать как единый гимн скорости и надежности. В январе 2025 года компания приобрела права на использование торговой марки Dunlop для четырехколесных шин в Европе, Северной Америке и Океании. А в марте того же года представила долгосрочную стратегию "R.I.S.E. 2035", где Dunlop выходит на первый план, как звезда на подиуме Формулы-1. Не отстает и Азия: в декабре Sumitomo Rubber выкупила эксклюзивные права на Dunlop в Малайзии, Сингапуре и Брунее у Continental Tire Malaysia Group. Глобальное расширение набирает обороты – и это не просто слова, а реальные шаги, чтобы бренд не застрял в локальных лужах.
История, которая катится вперед уже 130 лет
Dunlop – это не новичок в мире шин, а ветеран с богатой биографией, достойной голливудского блокбастера. Все началось в 1888 году, когда шотландский ветеринар Джон Бойд Данлоп изобрел первую пневматическую шину для велосипеда своего сына. Представьте: вместо жестких деревянных колес – мягкая резина, которая поглощает удары. Это был прорыв! К 1890-м Dunlop уже поставлял шины для ранних автомобилей, а в 1900 году компания основала производство в Англии. С тех пор бренд не раз менял владельцев: от Goodyear до японских гигантов. Sumitomo Rubber взяла Dunlop под крыло в 2013 году, купив европейское подразделение у Goodyear, и с тех пор инвестирует в технологии, которые делают шины не просто надежными, а почти сверхъестественными.
Факты из истории впечатляют: в 1920-х Dunlop оснащал шинами легендарные Bentley и Rolls-Royce, помогая им мчаться по дорогам без тряски. В моторспорте бренд тоже не пас: от побед в Ле-Мане в 1920-х до партнерств с командами Формулы-1 в наши дни. А помните Dunlop SP Sport – шины, которые в 1970-х позволили Porsche 917 доминировать на трассах? Сегодня Sumitomo Rubber продолжает эту традицию, инвестируя в инновации вроде экологичных компаундов и шин с низким сопротивлением качению, которые помогают электромобилям экономить заряд. Ирония в том, что пока мы все спорим о летающих машинах, Dunlop просто делает так, чтобы обычные авто чувствовали себя супергероями.
Что обещает "TAKING YOU BEYOND"?
Новый стейтмент – это не просто слоган, а манифест. "TAKING YOU BEYOND" переводится как "Ведем вас за пределы" и подразумевает, что Dunlop будет расширять возможности для всех, кто любит вызовы: от гонщиков до повседневных водителей. Компания выделяет три ключевых ценности: "поддержка в вызовах с ощущением безопасности", "опыт, превосходящий ожидания" и "вызов пределам". Звучит как рецепт успеха в мире, где шины должны выдерживать и дождь, и жару, и сумасшедшие скорости.
Планы грандиозны: усиление в моторспорте, чтобы бренд ассоциировался с адреналином, и кроссовер с другими сферами – теннис, гольф, даже лайфстайл-продукты. Sumitomo Rubber строит новые хабы в Европе для глобального вещания бренда и расширяет точки контакта с клиентами – от рекламы до магазинов. Цель – повысить лояльность через премиум-продукты, которые решают социальные задачи, вроде снижения выбросов CO2. А компания, кстати, остается Sumitomo Rubber Industries – никаких переименований, чтобы не путать акционеров.
В итоге, "TAKING YOU BEYOND" – это приглашение в будущее, где шины Dunlop не просто крутятся, а вдохновляют. Конечно, в реальности они все равно не полетят, но кто сказал, что дорога не может быть эпичной? Sumitomo Rubber явно настроена на победу, и если они преуспеют, то глобальный рынок шин станет чуточку динамичнее. Следите за обновлениями – возможно, следующий прорыв будет именно под этим слоганом.