В мире, где скорость и роскошь обычно ассоциируются с бокалом шампанского после финиша, Aston Martin делает неожиданный поворот руля. Британский иконный бренд автомобилей объявил о трехлетнем партнерстве с BERO — премиум-брендом безалкогольного пива, который соосновал актер Том Холланд. Да-да, тот самый парень из "Человека-паука", который, видимо, решил, что спасать мир лучше на трезвую голову. Это сотрудничество не просто маркетинговый трюк: BERO становится официальным безалкогольным пивом Aston Martin, обещая слить в одно целое мастерство двигателей и искусство варки без градуса.
Идея зародилась на фоне 24-часовой гонки в Ле-Мане — той самой, где Aston Martin неоднократно доказывал свою выносливость. Вспомним: с момента основания в 1913 году компания, названная в честь одного из основателей Лайонела Мартина и холма Астон в Уорикшире, всегда была синонимом элегантной мощи. Джеймс Бонд предпочитал Aston Martin DB5 в "Золотом глазу", а британская королевская семья — от принца Филиппа до современников — не раз каталась на этих красавцах. Сегодня, базируясь в Гейдоне, бренд продает свои ультра-люксовые модели в более чем 50 странах, стремясь к нулевым выбросам на производстве к 2030 году. Но в эпоху, когда даже пилоты Формулы-1 следят за калориями и алкоголем, партнерство с BERO выглядит как логичный шаг: для тех, кто ценит адреналин без похмелья.
От голливудской мечты к реальному партнерству
Том Холланд, чья детская страсть к Aston Martin теперь материализовалась в бизнесе, не скрывает восторга. "Это мечта, ставшая реальностью", — можно представить его слова, хотя официально он подчеркивает общие ценности. BERO, вдохновленный движением за трезвость, использует отборные сорта ячменя и хмеля, создавая пиво, которое могло бы обмануть даже искушенного сомелье. А интерьеры Aston Martin с ручной выделкой кожи? Они идеально дополняют эту "крафтовую" философию. Представьте: вы мчитесь на Valkyrie по трассе, а в бардачке — бутылка BERO, чтобы отметить победу без риска для лицензии.
CEO Aston Martin Джон Хорман лаконичен: "Наше партнерство объединит бренды, разделяющие страсть к производительности и мастерству, предлагая клиентам новый уровень роскошного образа жизни". А креативный директор Марк Райхман добавляет, что это основано на общей любви к перфекционизму. Действительно, Aston Martin всегда был о деталях — от V12 в Vanquish до аэродинамики в DBS. BERO, доступный в элитных спотах вроде Soho House и Selfridges, плюс онлайн, идеально вписывается в этот нарратив. Ирония в том, что бренд, чьи машины часто мелькают в шпионских триллерах с коктейлями, теперь продвигает альтернативу: пиво для тех, кто предпочитает острые ощущения за рулем, а не в баре.
Что дальше: коллаборации и глобальные тусовки
Планы амбициозны: совместные продукты, глобальные события и, возможно, лимитированные серии, где дизайн Aston Martin вдохновит упаковку BERO. Вспомним исторические коллаборации бренда — от часов с Jaeger-LeCoultre до мод с Bang & Olufsen. Теперь безалкогольное пиво добавит нотку современности, особенно для молодой аудитории, которая ценит устойчивость и здоровье. Ведь Aston Martin не просто строит машины; он создает легенды. А в мире, где электромобили вроде предстоящей Valhalla на гибридной основе меняют правила, такой партнер может привлечь трезвомыслящих энтузиастов.
В итоге, это партнерство — как идеальный дрифт: неожиданный, но мастерски исполненный. Пока другие бренды дерутся за внимание с громкими моторами, Aston Martin тихо напоминает: настоящая роскошь — в балансе. Поднимем (безалкогольный) бокал за будущее, где скорость и清醒ность идут рука об руку. Кто знает, может, следующий Бонд тоже перейдет на BERO?