В мире, где логистика мчится вперед на колесах грузовиков и фургонов, японская компания Yamato Transport решила добавить в свою повседневность порцию сладкой иронии. Представьте: пока их фирменные синие фургоны Toyota Hiace несут посылки по улицам Токио, в магазинах FamilyMart появляются омлеты, украшенные персонажами-кошками. Да-да, теми самыми "Куронеко" и "Широнеко", которые с 1991 года стали талисманами компании. А все это приурочено ко Дню кошки 22 февраля – дате, когда в Японии чествуют пушистых друзей, и, видимо, их курьерских воплощений тоже.
Yamato Transport, основанная еще в 1919 году как небольшая транспортная фирма в Осаке, давно эволюционировала от повозок, запряженных лошадьми, к современному флоту, включающему тысячи автомобилей. К 1980-м годам компания уже доминировала на рынке доставки Японии, обрабатывая миллионы посылок ежедневно. Их логотип – черная кошка на синем фоне – не просто милый символ: он отражает скорость и надежность, как у грациозного хищника. В 2019 году персонажи "Куронеко" (черная кошка) и "Широнеко" (белая кошка) прошли рестайлинг, став еще более обаятельными в рекламе, соцсетях и мерче. А теперь эти кошки осваивают кулинарию в коллаборации с FamilyMart.
Сладкий груз: что внутри омлета
Новинка под названием "Куронеко омлет" выйдет в продажу 10 февраля по цене 276 иен (около 298 иен с налогом). Это пушистый кокосовый омлет, внутри которого скрывается крем с хрустящими кусочками какао. Сверху – бисквит в форме кошки, вдохновленный "Куронеко", и бумажная пикс с одним из трех дизайнов: то ли черная кошка с посылкой, то ли белая в курьерской униформе. Пакет тоже тематический, с вариациями, чтобы коллекционеры могли охотиться за полным сетом. В Окинаве старт чуть позже – 13 февраля, и это лимитированная партия, так что в некоторых магазинах ее может не быть. Ирония в том, что пока вы жуете этот десерт, где-то по трассе мчится настоящий курьер Yamato, доставляя что-то куда-то – возможно, даже похожий омлет для кого-то другого.
Художница Сакazaki Тиаки, создавшая персонажей, прокомментировала: крем с какао-хрустом в сочетании с нежным тестом и хрустящим бисквитом создает симфонию вкусов и текстур. Кошки на вершине выглядят так радостно, будто сами только что вернулись с маршрута. Это часть большой кампании "FamilyMart Nyan Operation!" – игривого плана по захвату сердец любителей кошек и сладостей. В Японии День кошки – не просто праздник; это коммерческий хит, когда бренды от косметики до еды пускают в ход кошачьи мотивы. Yamato, с ее историей в транспорте, где автомобили – ключевой актив, использует это, чтобы напомнить: доставка может быть не только быстрой, но и вкусной.
От фургонов к фанатам: как логистика встречает поп-культуру
Yamato Transport – это не просто курьеры; это империя логистики с флотом, где Toyota и другие японские марки играют главную роль. Компания инвестирует в электромобили и гибридные грузовики, чтобы сократить выбросы, – ведь в 2023 году они обработали свыше 4 миллиардов посылок. Но коллаборации вроде этой показывают, как бренд выходит за рамки асфальта. Вспомните: в 1990-х "Куронеко" уже красовалась на рекламных щитах у автомагистралей, а теперь – на полках супермаркетов. Иронично, правда? Пока мир спорит о автономных грузовиках и электромобилях будущего, Yamato развлекает публику омлетами. Может, следующий шаг – кошачьи электрокары? Или десерт в форме фургона?
Эта инициатива – часть тренда, где транспортные гиганты вроде Yamato или DHL экспериментируют с мерчем, чтобы оставаться в памяти. В Японии, где автомобили тесно связаны с повседневной логистикой, такие акции подчеркивают: даже в эпоху дронов и AI доставка остается человечной – или, по крайней мере, кошачьей. Если вы в Японии, бегом в FamilyMart – пока омлеты не разобрали. А для нас, за пределами, остается завидовать: их кошки не только доставляют, но и угощают.