Представьте: вы пристёгиваетесь в своём Toyota, мчась по шоссе, а те же самые ремни, что спасают жизни, через пару лет оборачиваются стильной сумкой для преданных фанатов локальной идол-группы. Звучит как сюжет из sci-fi, но это реальность Тойота-сити, автомобильной Мекки Японии. Здесь, где каждый второй житель так или иначе связан с производством машин, компания Tokai Rika, местная школа и поп-звёздочки Star☆T объединились, чтобы из обрезков автомобильных ремней сшить "Star☆Tオリジナル推し活バッグ" – аксессуар для "推し活", то есть активного фанатства. Продажи стартуют 31 января на живом выступлении группы у станции Тойота, и, судя по всему, эти сумки разлетятся быстрее, чем пробки в час пик.
Тойота-сити – это не просто город, это сердце империи Toyota. Основанная в 1937 году Киичиро Тойодой, компания превратила скромный текстильный бизнес в глобального гиганта, производящего миллионы автомобилей ежегодно. В 1959 году город Коромо переименовали в Тойота-сити, чтобы подчеркнуть его роль как промышленного хаба. Здесь раскинулись фабрики, где рождаются не только Prius и Corolla, но и ключевые компоненты безопасности, вроде ремней от Tokai Rika – одного из ведущих поставщиков для японского автопрома. Ирония судьбы: эти ремни, предназначенные для защиты на дороге, теперь оберегают... пенлайты и фотки идолов в карманах фанаток.
Проект родился из сотрудничества Tokai Rika, ЮНЕСКО-клуба старшеклассников из Айтиской коммерческой школы и самой Star☆T – локальной идол-группы, которая поёт о прелестях родного города. Студенты провели опросы на концертах, выслушали пожелания поклонников и спроектировали сумку, идеальную для "推し活": места хватит на светящиеся палочки, брошюры и прочие атрибуты обожания. Материал? Обрезки ремней из завода Tokai Rika в Тойота-сити. Это часть бренда THINK SCRAP, запущенного в 2020 году после внутреннего конкурса идей. Вместо свалки – новая жизнь: отходы превращаются в товары, подчёркивая философию упсайклинга. А ведь в автоиндустрии это не новость: вспомните, как Volvo в 1959 году подарила миру трёхточечный ремень, спасший миллионы жизней, или как современные гиганты вроде Toyota инвестируют в циркулярную экономику, перерабатывая до 95% материалов в своих электромобилях вроде bZ4X.
Экология с поп-звёздным уклоном
THINK SCRAP – это не просто зелёный пиар. Бренд фокусируется на локальных ресурсах: обрезки ремней, которые раньше шли в утиль, теперь оживают в продуктах, сотрудничая с региональными партнёрами. Цель амбициозная – создать замкнутый цикл, где люди, технологии и материалы крутятся, как колёса в гибридном Prius. В Японии, где места мало, а экология на первом месте после Фукусимы 2011 года, такие инициативы – норма. Toyota, например, к 2050 году обещает углеродную нейтральность, перерабатывая батареи от EV и пластик из интерьеров. Но здесь добавлен твист: идолы Star☆T, с их яркими номерами о "автомобильном городе", делают мерч не просто полезным, а модным. Сумка стоит 5000 йен (около 2500 рублей), размеры – 20x30 см, с регулируемым ремнём до 137 см. Цвета? Розовый и серебристый – для тех, кто хочет сиять, как звезда на сцене.
Иронично, но в мире, где электромобили вроде Tesla Cybertruck крадут шоу, Тойота-сити напоминает: настоящая инновация – в мелочах. Фанаты, хватайте сумки, пока не поздно – они не только экологичны, но и, возможно, принесут удачу на дороге. А Tokai Rika продолжает доказывать, что даже обрезки могут пристегнуть к успеху. Кто знает, может, следующий хит Star☆T будет о ремнях, спасающих не только жизни, но и планету?
В общем, если вы в Японии, загляните на концерт – и, возможно, уйдёте с кусочком автомобильной истории на плече. Тойота-сити учит: из отходов рождается стиль, а из идей – будущее.